Warto badać wizerunek organizacji pozarządowych i podjąć refleksję nad tym, jak postrzegają je Polki i Polacy. O ile w przypadku firmy dobry wizerunek może przełożyć się na sprzedaż produktów lub usług, o tyle percepcja NGO może wpływać na poziom zaangażowania społecznego w ich działania. Organizacje pozarządowe od lat narzekają na brak osób gotowych bezinteresownie włączać się w ich aktywność. Dla wielu NGO poważną bolączką jest brak niezależnego, poza projektowego finansowania pochodzącego z darowizn od osób indywidualnych. Próbując odpowiedzieć na te wyzwania nie można pominąć przekonań na temat organizacji pozarządowych podzielanych przez większość polskiego społeczeństwa.
